Основна цифрова рекламна терминология и жаргон
Съдържание
- Впечатления
- Достигнат
- Контекстуално насочване
- Родна реклама
- Ключови думи
- Междинни реклами
- CPC / СРМ / CPL / КПД
Почти всяка индустрия има стандартен жаргон, с който хората в други отрасли може да не са запознати. Дигиталната реклама - тоест рекламата в медии като уебсайтове, социални медии и мобилни приложения - не е изключение. Ако искате да започнете кариера в тази област, ще трябва да научите няколко основни термина.
Впечатления
Помислете за впечатленията по начина, по който мислите за типична покупка на телевизия или радио. Гарантирано е, че рекламата ще бъде пусната зададен брой пъти, но нямате гаранция, че определен брой хора ще я видят или взаимодействат с нея. Два милиона впечатления звучат страхотно, докато разберете, че 99 процента от тях са останали незабелязано.
Достигнат
Достигането е много по-добро определяне на ефикасността на вашата цифрова покупка. За разлика от импресиите, обхватът ви показва колко различни хора посещават уебсайт и виждат вашата реклама. Тези хора обикновено се броят, за да определят нещо, наречено уникални посетители на месец; тези, които посещават няколко пъти в месеца, се броят само веднъж. По същия начин 50 впечатления, наблюдавани от един и същи човек, биха достигнали само едно.
Контекстуално насочване
Изпитвате това ежедневно. Използвайки потребителска информация, навици на сърфиране и модели на пазаруване, рекламите се предоставят на хората целенасочено. Например, ако се оглеждате за полет, може да започнете да виждате реклами за багаж и плажно облекло през следващите няколко седмици. Контекстуалното насочване е съвременният еквивалент на изтегляне на списъци за кампании с директна поща, само това насочване е по-точно и незабавно.
Родна реклама
Родната реклама се опитва да имитира съдържанието на сайта, на който се вижда. Ще трябва по някакъв начин да обяви, че това е платена реклама. Такива сигнали обикновено са скрити далеч с дребен шрифт. Например можете да създадете реклама, която изглежда и да се чете като статия за здравето на мъжете, риболова или пазаруването на хранителни стоки. Всичкото съдържание води до вашия продукт или услуга. Традиционната, недигитална форма на родна реклама е известна като позоваваща.
Ключови думи
Ключовите думи са жизненоважна част от онлайн рекламата. Рекламодател избира конкретни думи или фрази, а някой, който ги търси, ще задейства рекламата на рекламодателя. Ключовите думи не трябва директно да назовават продукта. Например, ако се опитвате да продавате рози, можете да изберете „подаръци за деня на майката“, „жена ми е луда по мен“ и дори „кутия шоколадови бонбони“ като ключови фрази.
Междинни реклами
Това са реклами на цял екран, които се появяват по време на съдържанието, до което искате да получите достъп, така че те са цифров еквивалент на търговски паузи по телевизията. Те прекъсват естествения поток на зрителя и често могат да отнемат повече време, отколкото съдържанието, което потребителят е търсил.
Внимавайте с използването на рекламна заставка; това е цифрова грешка, която може да нанесе много вреда на вашата марка и имайте предвид, че Google не позволява интерстициалните реклами да се използват по определени начини.
CPC / СРМ / CPL / КПД
Ще се натъквате на тези съкращения всеки ден, ако правите покупки от онлайн медии. Най- CP във всеки от тях стои цена на, а третото писмо посочва основата за това как плащате за онлайн кампанията.
CPC: Това съкращение означава цена на кликване. Това означава, че ще плащате всеки път, когато някой кликне върху вашата реклама.
CPM: Това е разход за показване на реклами и е сумата, която ще платите за показване на 1000 рекламни импресии на аудиторията. M означава Милеили хиляди, а понякога CPM се нарича CPT вместо.
CPL: Това съкращение означава цена на олово и е колко плащате за всяко щракване, което се превръща в квалифицирана водеща позиция, което е по-вероятно да се превърне в продажба, отколкото в неквалифицирано.
CPA: Най-скъпото от всички CP-та най-вероятно ще бъде цената за придобиване. CPA се определя чрез разделяне на броя на новите клиенти, които влизате в цената на вашата цифрова кампания. Ако харчите 10 000 долара за цифрово купуване и получавате 100 нови клиенти, тогава Вашият CPA е 100 долара.
Може да видите и тези съкращения, започващи с PP, което означава заплащане на.
