Какво прави Media Planner?

Видео: Бриллиантовая рука (FullHD, комедия, реж. Леонид Гайдай, 1968 г.)

Съдържание

Задължения и отговорности на Media Planner
Заплата на медийния планиращ
Образование, обучение и сертификация
Умения и компетенции на Media Planner
Работни перспективи
Работна среда
Работен график
Как да получите работа
Сравняване на подобни работни места

Медийните планиращи, известни още като маркетинг или маркети стратеги, работят в рекламни агенции и създават рекламни кампании за различни клиенти. Медиа планиращият работи с клиенти, за да им помогне да вземат решения за това как да се развие определена медийна кампания.

Основният акцент на медийния дизайнер е да организира поставянето на рекламното копие на техния клиент в различни медийни заведения, които максимално достигат рекламния обхват към целевата аудитория на клиента. Тези места включват телевизия, интернет, радио, билбордове, печат и директна поща.

Някои медийни планиращи също така проследяват ефективността на рекламата на задния край, като информират клиента за възвръщаемостта на инвестицията за своята кампания и дали получават добра стойност за своите рекламни долари.

Задължения и отговорности на Media Planner

Медиа планиращите се справят с различни отговорности, включително анализиране и интерпретиране на рекламни данни, за да помогнат на клиентите да подобрят своите рекламни кампании. Задълженията включват следното:

Анализиране на данни, мислене творчески и разработване на иновативни стратегии, за да се гарантира, че клиентските маркетингови кампании достигат до целевата си аудитория по възможно най-ефективния начин
Оценка на въздействието и пригодността на различните видове медии, използвани за насочване към определени пазари въз основа на нуждите и желанията на техните клиенти
Разработване на различни опции за медийни планове въз основа на целите на клиента
Анализ на резултатите на клиента след кампанията и препоръчване на уточнения
Взаимодействие с вътрешни и външни партньори за оценка, изпълнение и поддържане на медиен план
Събиране и анализ на информация по различни медийни канали, като вестници, радио, списания, телевизия, филми, интернет и външни плакати и цифрови билбордове
Създаване или препоръчване на определени медийни стратегии за привличане и задържане на клиенти, повишаване на разпознаваемостта на клиента и поддържане и повишаване на удовлетвореността и лоялността на клиентите
Работа в тясно сътрудничество с клиентите, за да разберем техните нужди, желания и цели и след това да определим кои медийни канали са най-подходящи за конкретни кампании

Заплата на медийния планиращ

Заплатата на медийния дизайнер варира в зависимост от областта на експертизата, нивото на опит, образованието, сертификатите и други фактори.

Средна годишна заплата: $ 48,885 ($ 23,5 / час)
Топ 10% годишна заплата: повече от 62 000 долара ($ 29,81 / час)
Долна 10% годишна заплата: По-малко от 36 000 долара ($ 17,31 / час)

Източник: Payscale.com, 2019

Образование, обучение и сертификация

Не се нуждаете от специално обучение или висше образование, за да станете медиен планиращ, въпреки че много агенции изискват бакалавърска степен или специализация в определена област.

Образование: Повечето работодатели предпочитат кандидатите да имат висше образование в области като комуникация и медийни изследвания, бизнес или мениджмънт, маркетинг, реклама, английски език, журналистика, оперативни изследвания, статистика или други свързани области.
Опит: Възможно е да успеете да заемете позиция на първо ниво в медийното планиране без обучение или предишен опит. Като се има предвид обаче, че рекламата и маркетингът са силно конкурентни, е малко вероятно да успеете да напреднете много далеч в тази кариера, без да имате степен или значителен опит в индустрията. Работодателите търсят онези с предишен опит в маркетинга, управлението на медийни активи или свързана област.

Умения и компетенции на Media Planner

Основното, от което се нуждае медийният планировчик, е желанието и желанието да се запознаят с света на рекламата, но няколко други набора от умения и знания могат да дадат предимство на кандидатите, като например:

Социални умения: Работата може да бъде много социална, тъй като включва работа и забавление на клиентите, така че интересът и способността за общуване с колеги и клиенти са от първостепенно значение.
Маркетингови знания: Също така е важно разбирането за това как работи маркетингът и рекламата. Първият въпрос, който трябва да си зададете, е следният: Как един клиент - или голяма компания за потребителски продукти като Starbucks, или национална организация с нестопанска цел като Планирано родителство - самата най-добра марка?
Знания за медиите за забавление: Оттам медийните планиращи трябва да познават света на развлеченията в дълбочина (от мрежови телевизионни предавания като „Добро утро Америка“ по ABC-TV до нишови телевизионни предавания като „Chopped Junior“ в хранителната мрежа). Освен ако медийните дизайнери не знаят каква аудитория е привлечена от какъв вид шоу, те не могат да поставят реклами по подходящ начин.
Онлайн медийни знания: И тъй като медийният пейзаж през 21 век е значително по-различен, отколкото беше през 20 век, медийните планиращи трябва да знаят не само към кои национални телевизионни предавания и големи списания и вестници да се насочат, те също трябва да са запознати с всички уебсайтове , блогове и предложения за социални медии, достъпни за потребителите.
Компютърни умения: Работата на медийния дизайнер включва изследвания с помощта на няколко онлайн бази данни.

Работни перспективи

Бюрото по трудова статистика на САЩ (BLS) очаква силен ръст на заетостта на анализаторите на пазарни проучвания от 2016 г. до 2026 г. Те прогнозират, че работните места за тази професия ще се увеличат с 23%, което е много по-бързо от средното в сравнение с всички професии. Ръстът се ръководи главно от увеличеното използване на пазарни данни и изследвания в много отрасли.

Въпреки че се смята, че областта на пазарните проучвания (която включва професията за медийно планиране) нараства, конкуренцията за работни места се очаква да бъде много висока.

Работна среда

Медиа планиращите обикновено работят в офис среда, въпреки че може да пътуват малко до офиси на клиенти.

Работен график

Работното време на медийния дизайнер е подобно на това на другите професии в рекламната и маркетинговата индустрия (т.е. между 35 и 40 часа седмично), с изключение на случаите, когато наближават крайните срокове или е необходимо да изнасяте презентации или да присъствате на срещи извън вашата нормално работно време, което се вписва в графика на клиента ви.

Как да получите работа

МРЕЖА

За да си осигурите конкурентно предимство или да получите първата си работа като медиен планиращ или да продължите нагоре по стълбата, е добра идея да включите (и да се ангажирате с) най-добрите медийни планиращи компании (и купувачи), които в момента работят в рекламни агенции навсякъде свят.

Опитайте да посетите AdAge Datacenter, който е основен ресурс за бизнес разузнаване и медийни изследвания. Използвайте ресурсите на сайта, за да изградите вашите медии за закупуване и планиране на контакти с профили на рекламодатели, агенции и други. Можете също да проверите навигатора за продажби LinkedIn. Специалистите по продажбите и други използват този навигатор, за да намерят контакти и да получат препратки към важни медийни марки.

ПРИЛОЖИ

Вижте ресурси за търсене на работа като наистина.com, Monster.com и Glassdoor.com за налични позиции. Можете също да посетите вашия кариерен център за колеж и уебсайтовете на различни търговски групи, за да търсите списъци с кариери. Рекламните агенции предлагат позиции за начално ниво, а за тези, които все още са в колеж, много агенции предлагат стажове.