Комерсиално срещу некомерсиално радио

Съдържание

• Търговско радио: Оценките са №1
• Нетърговско радио: По-малко реклами, повече разнообразие
• Как търговските радиостанции избират своите музикални плейлисти
• Какво означава това за промоционални кампании

Въпреки че може да не е очевидно за случайния слушател, не всички радиостанции са създадени равни. Има два различни вида радиостанции: комерсиално радио и нетърговско радио. Разликите между тези два типа станции се свеждат до повече от просто форматиране.

Търговско радио: Оценките са №1

Търговското радио извлича оперативния си бюджет от продажба на реклама. Тъй като те привличат тези рекламни долари въз основа на рейтингите, комерсиалните радиостанции се нуждаят от постоянно голям брой слушатели. Тези оценки се използват от станцията, за да демонстрират на потенциалните рекламодатели, че закупуването на търговско място на гарата ще достигне до значителен брой хора и е полезна инвестиция. Тези числа се използват и за ценова реклама. Колкото повече слушатели има една станция, толкова повече тя може да таксува за рекламни места и толкова повече пари ще има в оперативния си бюджет.

Нетърговско радио: По-малко реклами, повече разнообразие

Нетърговското радио, наричано също non-comm за кратко, включва радио в колежи и радиостанции, базирани в общността, включително местните партньори на Националното обществено радио (NPR). Въпреки че тези станции могат да носят реклама, тя е широко разположена и не е основният източник на финансиране на станциите. Повечето нетърговски станции разчитат или на субсидии от организации с нестопанска цел, като университет, или на вноски на слушатели за доходите си.

Как търговските радиостанции избират своите музикални плейлисти

Търговските станции нямат същата свобода в това, което свирят като нетърговското радио. Те искат да пускат музика от музиканти, които свирят шоута на пазара на тази станция и имат национално признание. Всъщност те трябва да пускат музиката, която отговаря на тези критерии, за да получат необходимите оценки.

Комерсиалният радио подход обикновено се свежда до отклоняване от игра на нови изпълнители, освен ако не са подкрепени с промоционална кампания с голям бюджет. За да им помогнат да вземат решения кои песни да свирят, станциите работят с лейбъли и промоутъри, за да получат по-добра представа за това как песен / изпълнител ще бъде пуснат на пазара. Те искат да знаят неща като:

• Ще бъде ли песента достъпна за закупуване както в цифрови, така и в местни магазини?
• Ще има ли национални и местни рецензии за песента / албума?
• Ще свири ли художникът на местно ниво? Ще бъдат ли на разположение на станцията за интервюта / изпълнения в ефир?
• Ще има ли местна реклама?
• Песента ще участва ли в някакви национални медийни кампании, филми, телевизионни предавания или други медии?

Колкото повече е изложението на песента, толкова повече станцията ще бъде убедена, че пускането й ще увеличи рейтингите им, тъй като ще бъде познато на техните слушатели.

Поради тези причини търговските радиостанции обикновено не са първото влизане в света на музикалните радио. Много от бъдещите музиканти нямат нито бюджета, нито обхвата, за да отговорят на нуждите на търговските радиостанции.

Какво означава това за промоционални кампании

Като някой, популяризиращ радиото, разграничението между комерсиално радио и нетърговско радио се свежда до много повече от барака реклами между възпроизвежданията на песни. От гледна точка на промоцията, трябва да подходите към тези станции по различни начини и обикновено на различни етапи от кариерата си.

Нетърговското радио обикновено има много по-голяма гъвкавост в плейлистите си. По-вероятно е да чуете музика от нови и не-мейнстрийм изпълнители в нетърговското радио.

Те могат да бъдат гъвкави, тъй като некомерсиалният модел не разчита на рекламни долари и не зависи от рейтингите. Търговските радиостанции трябва да показват добри оценки, за да убедят рекламодателите да харчат пари.

Играейки нови или нетрадиционни изпълнители, нетърговските станции обикновено дават на публиката си точно това, което искат. Това е самоукрепващ се цикъл, който работи в полза на инди-музиката.

Нетърговските радиостанции също могат да се съсредоточат върху нишовите жанрове на музиката. Особено важи за обществените радиостанции, които например могат да свирят само джаз или народна музика.

Освен гъвкавостта на плейлистите, некомерсиалното радио е чудесна входна точка за много музиканти, тъй като има по-малка конкуренция. Основните етикети са склонни да игнорират нетърговските станции, което означава, че радиопромоторите имат по-лесно време да накарат радио служителите да проверят нови промоции.