Изградете рейтингите си за телевизионни новини с актуална промоция
Съдържание
Популяризирането на актуални новини е една от шестте ключови форми на медийна реклама. Но когато става въпрос за използване на актуална промоция, за да насочите аудитория към гледане на телевизионни новини, това е инструмент, който често се разпилява. Използвайки ефективно актуална промоция, можете да видите резултати за вашите новини в рейтингите на Nielsen.
Основите на актуалната промоция
Тематичната промоция за новинарски ефир е проста. Подчертавате историите, които смятате, че са най-привлекателните, за да изпратите зрителите в новинарския ефир на тази вечер. Твърде често, актуалната промоция се пише като последваща мисъл.
Това е един пример за лошо написана тематична промоция: "Тази вечер в News News 4 градският съвет се събира, за да обсъди въпросите. Ще имаме пълен доклад. Също така ще обясним промените във федералния закон, които ще засегнат как данъкоплатците трябва да подадат данъците си върху дохода. Sonny Snow има време и Jock Champion в спорта. Това е тази вечер в Action News 4. "
Има няколко причини, че това е лоша актуална промоция. Първо, в промоцията не се посочва какво има в зрителя да гледа. Ще спестят ли пари, ще бъдат по-умни, по-добре изглеждащи? Всичко, което промоцията направи, беше да изброи няколко истории и да заяви, че метеорологът ще има време и спортният човек ще спортува.
Ето един от начините да го направите по-добър: „Тази вечер в 11 на Action News 4 градският съвет иска да промени начина, по който се събират вашите боклуци. Ще се натрупа ли боклукът ви, ако получавате обслужване само веднъж седмично? Освен това, не пропускайте Съвети за подаване на данък върху дохода. Законът вече е различен в начина, по който трябва да подадете. Плюс това, уикендът ще бъде ли измиване? Сони Сняг ще ви покаже. И ще хванете дома за гранд шлем от Jock Champion. Само в Action News 4 на 11. "
Този втори пример подчертава ползите за зрителя, докато отпада безсмислени фрази като „ще имаме пълен отчет“. Тъй като актуалната промоция работи в ефир от 0:10 до 0:30, всяка дума трябва да се брои. Вторият пример изисква промо писателят да знае подробности за историята.
Това допълнително усилие ще накара актуалната промоция да пресече струпването на комерсиална почивка, за да грабне зрителите и да ги изпрати в новинарския ефир. Също така, забележете позоваването на „вие“ във втория пример срещу „ние“ в първия. Писането на „ти“ е по-директно.
Защо актуалната промоция е важна
Тематичната промоция не е Шекспир. Това е ролята на промоцията на изображението. Но той предоставя кратки изблици на реклама само за една нощ, която може да промени рейтингите, особено за станции, които не са лидери на пазара.
Това е така, защото водеща на пазара станция вече има вградено ядро от зрители, които ще се настройват, независимо от съдържанието. Но този основен зрител може да е убеден да премине към станция с оценка №2 или №3, ако има убедителна причина за това.
Причината няма да е поради внезапна смяна на вярността към различен новинарски екип. Просто ще бъде, защото той беше примамен да иска да гледа история, която го интересува.
Вярно, тази страхотна история ще излъчи тази вечер в 11:00 ч. и тогава да бъде история. Но имате един зрител, който да пробва вашите новини тази вечер, а утре вечер ще създадете още една страхотна актуална промоция, с която да примамите някой друг. Правете го достатъчно пъти и сте започнали тенденция, която ще се покаже в рейтингите.
Какво да дразни
Рутинно заседание на Общинския съвет, на което всяка телевизионна станция се занимава, може да бъде вашата водеща история, но не трябва автоматично да печелите място в актуалната промоция на тази вечер. Ако има на всяка станция, зрителят няма добра причина да наблюдава покритието на вашата станция. Ако става въпрос за рутинна среща, тогава историята не е достатъчно специална, за да я направи задължителна.
Потърсете историите с най-голяма полза за зрителите. Това може да е история за нов начин за лечение на рак или по-добър начин за шофиране в центъра утре сутринта. Историите, които помагат на хората, са създадени специално за актуална промоция. След това потърсете завладяващо видео. Някои производители го наричат „бонбони за очи“. Бушуващ горски пожар, междудържавно натрупване или бебешки видри са просто добри визуализации, които зрителите ще запомнят, след като промоцията приключи.
Също така, помислете за демографските данни на публиката за тази вечер. Ако вашата актуална промоция се провежда по време на футболна игра или по време на наградите Тони, това трябва да се отрази в избраните от вас истории и как пишете сценария. Мъжките и женските зрители реагират различно на това, което казвате и какво показвате.
И накрая, не забравяйте да посочите времето и мястото - много. „Тази вечер“ или „Тази вечер в 11“ не е достатъчно. Опитайте се да кажете „Тази вечер в 11 в Екшън Новини 4“ два до три пъти във вашата промоция. Звучи като излишък, но вие се състезавате с всичко останало в хола на зрителя, за да направите продажбата.
Тематичната промоция не се преподава в клас по журналистика в колежа. Един професор би казал, че това е така, защото изобщо не е журналистика, а реклама. Въпреки че това е вярно, всеки новинарски продуцент и други писатели на новини могат лесно да повишат своите рейтинги и кариерата си, като овладеят простите стъпки в продажбата на телевизионни новини.
