Определен цифров маркетинг

Съдържание

• Истинската дефиниция на цифровото публикуване
• Примери за цифрово публикуване
• Форми на дигитално издателство
• Дигитално издателство срещу електронно публикуване
• Какво е EPUB?
• Множеството ползи от маркетинга на цифрово публикуваните материали

Потърсете определението за „дигитално публикуване“ и ще бъдете упорито да намерите ясен отговор. FreeDictionary.com просто предлага информация за електронните книги, която е само пример за един вид дигитално публикуване. Google "лидер в дигиталното публикуване" и виждате резултати, които включват Abode - който е изобретил и предлага един от най-популярните преносими генератори на документи (PDF) на пазара, както и множество нови компании, предлагащи широк спектър от услуги ,

Определението на John Battelle за Digital Publishing е „Свързване на общност чрез изкуството и науката за комуникация“. Но тъй като тази дефиниция е неясна, PDF издателят на Adobe също не е адекватно представителство на това, което представлява дигиталното публикуване.

Истинската дефиниция на цифровото публикуване

Мога да обобщя цифровото публикуване с моите думи по този начин:

„Използването на цифрова технология за замяна на писмени материали, така че да може да се разпространява и да се осъществява достъп чрез компютърни електронни устройства.“

Ако това ви звучи твърде технически, опитайте това: „Вземете всичко, което би могло да бъде направено при печат, звук или което може да се види с очите и да го поставите във формат, който може да бъде достъпен от компютърната технология.“

Примери за цифрово публикуване

Примери за материали, които бързо се появяват в света на цифровото публикуване, включват конвертиране (или създаване):

• Бюлетини
• Списания и блогове
• Реклами
• Фирмени отчети
• Каталози
• Книги, списания и други периодични издания,
• Масивни библиотеки, ресурсни материали и бази данни;
• За залепване на изрезки.

Форми на дигитално издателство

Въпреки че Adobe е може би компанията, която поставя дигиталното публикуване на картата, като я прави достъпна технология за масите, сега има много начини да публикувате вашите произведения далеч отвъд PDF. Дигиталните технологии включват всичко - от уебсайтове, блогове и платформи за социални мрежи, до игри, приложения, видеоклипове, компактдискове и материали за изтегляне - дори простото текстово съобщение е форма на маркетинг за цифрови публикации.

Дигитално издателство срещу електронно публикуване

Както при всяко напреднало поле, термините, използвани за описване на технологията, са динамични и сега минават с повече от едно име. Първоначалният термин „електронно публикуване“ бавно се заменя с термините ePublishing и дигитално публикуване. И трите, за да опишат една и съща технология, обаче, терминът "дигитално публикуване" най-често се използва от компании, предлагащи eServices.

Какво е EPUB?

За да усложни нещата по-нататък, "EPUB" понякога се използва за описание на публикации във всеки електронен формат. Но това не е точно. EPUB се отнася до публикации, превърнати в конкретен електронен формат, използвайки определен формат на файла:

EPUB (кратко за електронно публикуване; алтернативно с главни букви EPUB, EPUB, EPub, или EPUB, с „EPUB“ предпочитан от доставчика) е безплатен и отворен стандарт за електронни книги от Международния форум за цифрово издателство (IDPF). Файловете имат разширението .epub.

Множеството ползи от маркетинга на цифрово публикуваните материали

Може би си мислите, че най-голямото предимство при преминаването към „дигитално“ е спестяването на разходи, и макар че може да доведе до огромни финансови спестявания от печатни материали, има още по-голяма полза: увеличено брандиране на вашия бизнес. По-голямата част от потребителите се обръщат към Интернет за информация за продуктите, за четене на отзиви и за пазаруване онлайн.

Дигиталните маркетолози също са се включили в нашите мобилни телефони - текстови съобщения, изпращани до притежателите на устройства с оферти и съобщения, достигат до милиони хора всеки ден, които иначе биха били невъзможни за насочване.

Силата на дигиталния маркетинг може лесно да се види в това как купонът се е променил. Купоните се изпращат по електронна поща, предлагат се само за „онлайн“ или „в магазина“. Но потребителите вече дори не е необходимо да са пред компютър, за да се възползват от сделки - новите приложения за смартфони позволяват на купувачите да сканират баркода на даден артикул в магазина и да сравняват цените.

Според SmartMoney.com „Почти 40% от собствениците на смартфони използват своите телефони за сравняване на цените в магазина, което го прави най-популярната активност, свързана с пазаруването, според Nielsen. И дори тези, които имат редовни мобилни телефони, извършват проверки на цените: По време на През сезона за ваканционни пазарувания през 2011 г. 19% от потребителите са използвали телефона си, за да сравняват продуктите или цените в магазина, спрямо 15% през 2010 г. и 3% през 2009 г., според изследователската фирма за обслужване на клиенти ForeSee. " С цифровата технология в ръцете ни изрязването на купони от хартия в неделя сутрин се превръща в изгубено изкуство.

Освен купоните, търговците вече могат да предлагат онлайн и чрез електронна поща цифрови версии на своите каталози. Дигиталните каталози имат много предимства:

Печатните списания и каталози често отнемат повече време, за да се подготвят и често изискват три до шест месеца време за изпълнение. Цифровите версии могат да бъдат пуснати там, за да могат всички да ги видят за част от времето.

След като нещо отиде да отпечатате, вече е късно да коригирате грешки в съдържанието, снимките или цените. Дигиталните публикации се актуализират бързо, лесно и достъпно.

Дигиталните каталози могат да бъдат привлекателни и интерактивни. За разлика от версиите на каталога за печат, които хората могат да оставят и забравят, цифровите каталози позволяват на потребителите да кликнат за повече информация или да направят незабавна поръчка. Каталозите могат също така да позволяват на потребителите да виждат отзиви и оценки или да предлагат собствено мнение за даден продукт. Цифровите каталози приспособяват импулсивния купувач много по-добре от печатна версия.

Дигиталните каталози могат да се споделят с приятели, семейство и през социалните мрежи, без да се отказвате от собственото си копие.

Дигиталното съдържание и материали от всякакъв вид имат едно предимство пред печатни материали - печатни материали рядко стават вирусни - но кампаниите, особено тези, включващи видео маркетинг, стартирани чрез дигитални технологии, могат и могат.