Избягвайте тези издания за самореклама на дизайнерската агенция
Съдържание
Саморекламата е може би един от най-трудните проекти, които всяка рекламна, маркетингова или дизайнерска агенция може да предприеме. Извънредно изглежда странно, че това дори би било проблем. В крайна сметка, когато сте клиент, със сигурност можете да правите каквото искате, нали? Е, за съжаление възприятието е много по-идеалистично от реалността. Ето тогава причините, поради които саморекламата е толкова трудна и няколко основни насоки, които можете да следвате, за да гарантирате, че тази задача е едновременно забавна и креативна, а не маймуна на гърба ви.
Мини на самореклама и как да ги навигирате.
Има много проблеми, свързани със саморекламата. Първите шестица често спъват дори най-големите и най-добрите рекламни и дизайнерски агенции:
Проектът не се приема сериозно
Това е най-големият проблем с проектите за самореклама. Някой (или комисия) в рамките на агенцията решава, че е време да направите някаква работа по самореклама. Мениджърът на акаунти има бърз чат с някой от старшия екип в кафенето. След това те влизат в творчески екип и споменават, че някои идеи за самореклама биха били добри. И тогава всеки просто се надява, че всичко ще изглежда като магия, като е точно това, което всички в агенцията искат да видят, и направено с малко суетене или усилия. Всичко е пожелателно мислене. Ако работата не бъде взета сериозно, работата няма да бъде сериозно добра. Дори няма да е посредствено. И в крайна сметка ще трябва да бъде преработено, може би няколко пъти. Ако агенцията сериозно се занимава с работата по самореклама, се отнасяйте към нея по същия начин, по който бихте се отнесли към проекта на клиент, плащащ.
Работата винаги заема задната седалка
Друг голям проблем при работата по самореклама е, че тя винаги ще бъде работата, която се поставя на задната горелка, защото заплащането на работни места винаги има предимство. Това е всичко добре и добре, но причината да получавате тези, които плащат работни места, често е в работата, която се прави на гърба на персонала на агенцията. Хубаво е да го отлагате, когато се ударят големи работни места, като парцели, но ако работата е насрочена и в системата за движение, придайте й уважението, което заслужава.
Няма креативна кратка информация
Не може да се подчертае достатъчно - всяка работа се нуждае от креативна информация, няма извинения за заобикалянето й. Често викът е един от „но всички знаят кои сме“ или „това е самореклама, можем да правим каквото си поискаме“. Е, не. Винаги трябва да има стратегия, цел, набор от насоки, някаква твърда посока и краен срок. Без кратко, вие поставяте голям, червен флаг, който гласи "този проект всъщност няма значение" и ще бъдете прав. Не можеш да изградиш нищо без основа.
Не е назначен бюджет
Може да е причина за някои големи главоболия. Рекламното послание ще попита „какъв е бюджетът“, а екипът на профила ще отговори „няма такова, направете това, което харесвате“. Разбира се, че всичко се руши, когато идеите са представени, а старши партньор обявява, че бюджетът за работата е два никела и торба с ориз. Постигнете бюджет от хората, които контролират парите. Поискайте още малко, за всеки случай. Сега дайте параметрите си на творческия екип и винаги бъдете готови да се върнете към масата с опция, която ще бъде свръхбюджетна, но ще направи огромен плясък.
Няма медиен план
Това е нещо, което трябва да бъде разбито между всички в агенцията, включително рекламните послания, екипа на акаунта, производствения отдел, трафика и закупуването на медии. Каква е целта на саморекламата? Ще бъде ли партизански каскадьор, онлайн видео, печат, плакати, PR или нещо друго? Без съмнение творческият отдел ще има идеи, но трябва да има някои основни параметри и съответните отдели трябва да са готови да действат.
Има твърде много "клиенти"
Едно от най-големите оплаквания на всяка агенция е, че има твърде много мнения, които съсипват творчеството. По ирония на съдбата това се случва и в рамките на агенцията. Хората са хора, всички искат да бъдат чути и всички вярват, че техните мнения са валидни. За здрав разум на всички участващи и за да спестите време, поставете един човек, който отговаря за окончателното решение, и го оставете по този начин. Повече от вероятно ще е някой от висшия мениджърски екип или креативният директор. Ако оставите собственика или партньора да озвучи в последната секунда, ще създадете поразия.
Как да направим странична самостоятелна промоция
Освен разрешаването на всички тези проблеми по-горе, има и друг начин да направите самореклама, без всъщност да отделяте време за кампания. Отговорът се крие в работата, която агенцията извършва ежедневно:
Направете страхотна работа
Убийствената творческа дейност е собствена промоционална кампания. Ако вашата агенция непрекъснато пуска огромни идеи, които привличат клиенти и създават бръмчане, няма да е необходимо да извършвате никаква работа по самореклама.
Спечелете признати индустриални награди
Това не е ли същото като вършене на голяма работа? Не, не е. Скорсезе и Спилбърг направиха много страхотни филми много преди да спечелят награда на Оскар. По подобен начин някои носители на награди „Оскар“ са имали дълги кариери, базирани на един добър филм, който са направили преди 20 години. Ако спечелите награди, имате клоут. Clout привлича клиенти.
Поддържайте клиентите си щастливи
Щастливите клиенти правят процъфтяваща агенция. Това не означава, че вашата агенция трябва да направи всичко, което клиентът поиска. Не, той трябва да предоставя на клиента всичко, от което се нуждае неговият бизнес, а когато клиентът е успешен, всички са. И това ще доведе до повече фактуриране.
Нека Word Of Mouth се разпространява
Някои фирми няма да рекламират на обичайните места. Някои дори няма уебсайт (въпреки че в наши дни това е самоубийство). Съществува обаче определена кешета, която се разпространява от добрата дума на клиенти и колеги. Не разчитайте на това твърде дълго; една невидима агенция не е точно ходенето на разходката.
