Процес в 10 стъпки за създаване на собствена специална реклама

Видео: Виза в Египет 2022 [ПРИНЯТО 100%] | Подать заявку шаг за шагом со мной (С субтитрами)

Съдържание

Първо, намерете реклама, която да пренапишете
След това настройте вашата SPEC AD страница
Пригответе се да пишете
Започнете с мощно заглавие
Използвайте подзаглавие, когато е необходимо
Изработете внимателно копието на рекламата си
Поздравления - Вие създадохте първата си SPEC AD
Облечете вашата реклама за вашето портфолио
Използвайте оригинала, заедно с Вашата версия на специалната реклама
Направихте го ... Сега направете повече

В рекламната индустрия специална реклама (индустриален жаргон за спекулативна реклама) е реклама, създадена за спечелване на акаунт, без гаранция за плащане от клиента. За начинаещия копирайтър писането на специална реклама е начин да демонстрирате талантите си.

Spec рекламите са често използвани инструменти за начинаещи копирайтъри и нови висшисти с малък опит. Те са чудесен начин да покажете талант за копирайтинг на потенциален клиент или работодател. Повечето копирайтъри, които използват специални реклами в своето портфолио, имат ограничени или никакви образци за копирайтинг, които да се показват в процеса на интервю.

Първо, намерете реклама, която да пренапишете

Можете да създадете специална печатна реклама, билборд, нещо онлайн, каквото искате. Но за целите на това упражнение за отглеждане на вашето портфолио ще се придържаме към щампата. Намерете реклама, която смятате, че липсва нещо. Дали думите не опаковат удар? Изглажда ли се заглавието? Слабо ли е призивът за действие? Чудесно, сега ще използвате тази оригинална реклама, за да създадете своя собствена версия. По-добра версия.

След това настройте вашата SPEC AD страница

Подгответе обикновена текстова страница с вашето име, продукта и рекламата с думи в горния десен ъгъл. Не забравяйте да включите думите „SPEC AD“, защото целта ви е да покажете на потенциален клиент или работодател таланта си, а не да ги заблуждавате, че мислите, че сте работили с този конкретен клиент.

Например, ако сте използвали оригиналната реклама за печат на Kraft като специална реклама, оставянето на думите „SPEC AD“ кара потенциалния клиент / работодател да вярва, че сте работили с Kraft Foods и нейната агенция за създаването на оригинала.

Пригответе се да пишете

От лявата страна на страницата ще започнете да пишете рекламата със свои думи. Специфичната реклама няма да бъде ефективна, ако всичко, което правите, е да промените един ред от рекламата. Трябва да го преоткриете.

Искате да създадете своя собствена версия на рекламата. Това означава, че започвате от нулата, за да вземете как да напишете рекламата. Целта на вашата специална реклама е да покаже собствената си креативна визия, както и своя талант за копирайтинг.

Започнете с мощно заглавие

Започнете с заглавието си. Просто напишете HEADLINE: и натиснете ENTER.

Въведете заглавието на рекламата.

Целта на заглавието е да привлече вниманието на потенциалния клиент. Той също така съветва читателите за това, което се опитвате да продадете - било то продуктът, изображението или идеята, която искате да предадете. Най-добрите заглавия за рекламите често работят ръка за ръка с визуално, но това не винаги е така. Имате ли нужда от визуално? Можете ли да накарате заглавието да работи без такова? Премисли го. Това е как привличате вниманието, така че го направете добре.

Използвайте подзаглавие, когато е необходимо

Може да искате да включите подзаглавие. Ако е така, напишете SUBHEAD.

Подглавите не винаги се използват и не винаги са необходими. Но ще искате да използвате подзаглавие, ако заглавието е примамливо, но донякъде неясно. Подзаглавието може бързо да изясни какво искате да вземете от заглавието на читателя и той служи като чудесен оригинал в копието на тялото.

Подглавите идват полезно, когато пишете брошура, защото заглавието ви кани читателите в брошурата (пример: Изкарайте дома си на нежелани вредители!), А след това подглавите извикват всеки отделен раздел (като информация за компанията, опит, консултации и т.н. ).

Заглавията обикновено са с по-голям шрифт от подглавите. Те получават топ таксуване, така да се каже. Като цяло в печатна реклама заглавието стои самостоятелно по-добре от предлагането на подглава отдолу.

Изработете внимателно копието на рекламата си

На копието на вашата реклама. Въведете КОПИЯ.

Вече сте готови да стигнете до месото на вашата специална реклама. Мощното заглавие привлича вниманието на читателя, а целта на копието е да задържи потенциалния клиент да чете докрай. Вашият шанс е да заплените читателя и да ги накарате да се обадят, да посетят уебсайт или дори да стигнат до магазина.

Напишете вашето копие и не забравяйте да поставите редовете точно както бихте искали те да прочетат в крайната версия. С други думи, не искате да създавате 10-изречен абзац. Разделете изреченията на по-малки абзаци, така че да са лесни за четене - точно както биха били в крайната печатна версия на вашата печатна реклама.

Поздравления - Вие създадохте първата си SPEC AD

Това е всичко - официално сте създали специална реклама. Имате обикновен бял лист хартия. На този етап може да се чудите дали трябва да създадете пълноцветна печатна реклама, така че да изглежда като това, което бихте виждали в списание, но не се очаква копирайтърите да бъдат графични дизайнери.

Талантът ви се крие в писането, а копието е това, което клиент / служител анализира, когато ви интервюира, а не дизайнът. Ако вашето копие не е силно, няма да има значение колко красиви цветове и снимки сте вложили в дизайна. Съсредоточете се върху вашето копие.

Дори опитни копирайтъри имат основни текстови реклами в портфолиото си. Много копирайтъри актуализират своите портфейли, за да включат най-новите си проекти. Тези проекти може да не са в окончателна печатна форма, така че всичко, което трябва да покажат, е текстът, който са написали. Така че не се отклонявайте от текста и се увличайте в липсата на визуални изображения. Можете обаче да облечете тези текстови реклами, за да ги накарате да се откроят във вашето портфолио. И ако можете, консултирайте се с арт директор.

Облечете вашата реклама за вашето портфолио

Ще поставите оригиналната реклама и вашата версия отстрани в портфолиото за печат (и ще я запазите като PDF за качване на вашия уебсайт) за сравнение. Вземете декоративен лист хартия и го поставете от едната страна на страницата на вашето портфолио. Можете да направите същото на обратната страна на страницата. Основното оформление и стил са идентични.

Използвайте оригинала, заедно с Вашата версия на специалната реклама

Поставете оригиналната реклама, която сте избрали да пренапишете, на една страница, а вашата специфицирана версия на другата страница. Започнете около един сантиметър от декоративната хартия, за да ви даде хубав чист ръб. Сканирайте и в оригиналната реклама, и я поставете една до друга на уебсайта си или където и да съхранявате онлайн портфолиото си.